旺季将至 在线旅行平台提前“卡位”各显神通

端午、暑期临近，各地消费者开始提前筹备夏季出游计划。中国证券报记者从多家在线旅行平台获悉，端午节假期机票预订量同比大幅提升，县域旅游市场热度延续，赛龙舟民俗游升温。此外，暑期旅游已被不少消费者提上日程，出境游、入境游或迎来小高峰。各地文旅部门、在线旅行平台等主体相互配合，共同创新文旅消费供给、优化文旅服务内容。

关注特色旅游目的地

航旅纵横大数据显示，截至5月23日，端午节假日(6月8日-10日)国内航线机票预订量超137万，同比增长约25%。一些具有特色的旅游目的地受到关注。5月以来，《我的阿勒泰》热播，新疆阿勒泰旅游热度持续上升，端午节假期国内城市前往阿勒泰地区的机票预订量比前一周增长约53%；出入境航线机票预订量超41万，比去年同期增长约80%。

“人在上班，心已经在阿勒泰了。”北京的王女士告诉中国证券报记者，由于担心暑期人多，今年端午节假期，她特意申请年假飞往阿勒泰旅游。

“目前一直处于比较忙碌的状态，一方面我们在接待和回复有意向前往阿勒泰旅行的游客咨询，比如询问价格以及出行最佳时段等，另一方面，我们自己也沿着剧中的热门景点和目的地踩点了一圈，准备设计成具体的旅游产品和线路，为端午节假期的客流小高峰做准备。”携程度假农庄新疆喀纳斯云顶阁联营店负责人岩瑞告诉中国证券报记者。

作为端午民俗，近一周以来，赛龙舟热度攀升。去哪儿数据显示，“龙舟”关键词搜索量环比上周增长136%。广东因其深厚的龙舟文化，热度上升较快。其中，以佛山为目的地的搜索量上涨了近三成。

不过，总体来看，端午假期旅游消费或将更加从容。5月24日，端午假期前一日(6月7日)火车票陆续开售。记者从去哪儿平台获悉，由于端午假期与高考时间大致重合，端午旅客量并无大幅增长，车票并不难抢。今年端午假期，国内游或将“不贵不挤”。

记者在去哪儿平台上查询发现，端午假期首日(6月8日)北京直飞大连、温州，上海直飞郑州、广州等航线均有裸票价格350元以下的机票在售，部分航线即使加上机建燃油费用，也比高铁更便宜，消费者仍能“捡漏”出游。除此之外，去哪儿大数据研究院研究员肖鹏也向中国证券报记者介绍，小城游在这个端午假期依旧火热。以一个大城市为中心，向周边小城深度“下沉”游，是不少人选择的旅行方式。

夏日出游需求被激活

暑期游、毕业游已开始预热。美团数据显示，5月1日至23日，暑期文旅预订单量(含门票、住宿、交通等)同比增长63%，其中20-30岁的用户占比最高。景区方面，主题公园、水上项目、水上体验等品类的预订热度最高。

此外，出境游或在暑期迎来高峰。据美团、大众点评数据，5月以来，“出境游”相关搜索热度同比增长近5倍，其中泰国、韩国、中国澳门、中国香港和日本均为热门搜索目的地；出发地方面，除北上广深外，来自成都、西安、南京等出发地的游客同样热衷于提前规划出境游行程。

赴美游也成为国内消费者的热门选择。同程旅行平台数据显示，今年以来，中国前往美国的旅客明显增多，1至5月份预订热度同比增长近两倍，其中，进入5月以来，预订热度同比涨幅达到247%。一方面，赴美游产品供给有所改善，去哪儿数据显示，今年5月以来，赴美研学产品订单量增长明显。去哪儿研学相关负责人介绍称，随着中美航班机票价格的下降，以及旅行社供应链端的产品增加，今年赴美研学产品的价格较去年下降三成左右，预订量增长了40%以上。另一方面，游客有了更多出行选择。例如，海南航空于5月16日起恢复开通重庆直飞西雅图国际客运航线，停航4年的福州至纽约客运航线于5月20日正式复航。

中信证券、广发证券等多家券商也发布研报称，随着旅游利好政策频出、叠加暑期旺季临近，夏日旅游有望进一步点燃消费活力。

优质供给充裕

文旅消费持续复苏，爆款目的地频出的背后，离不开各地文旅部门和相关企业在优化文旅供给、提升消费者出游体验方面的努力。

以“村超”举办地贵州榕江为例，“村超”火了之后，榕江县城成了网红地，吸引了全国游客前来观赛、旅游。为提高当地文旅接待能力，当地200多家酒店经营者参与了携程组织的公益培训活动，携程住宿业务员工为当地经营者分享了线上运营、数据处理、客诉解决等技能知识。

“我们希望能在专业团队帮助下，提升服务和管理水平，让全国游客都能够乘兴而来、尽兴而归。”当地酒店从业者王志欢向中国证券报记者表示。

榕江是旅游市场下沉化趋势加速，县域目的地提升供给侧的服务品质的一个缩影。“一些文旅资源匮乏的县级城市，要沿着当地交通动线找准目标市场，针对性挖掘已有资源或新建休闲度假空间，重构旅游产业。”同程研究院首席研究员程超功告诉中国证券报记者，拥有丰富文旅资源的县级旅游城市需要在产品迭代方面发力，尤其是围绕周边中心城市的休闲度假市场需求进行针对性升级。

此外，今年以来，无论是知名景区还是街头小巷，无不活跃着外国游客的身影。面对夏日入境游市场高峰，在线旅行平台依托平台优势为外国游客创新服务方式。例如，在陕西秦始皇帝陵博物院(兵马俑)景区门口，来自法国的游客通过携程集团线下的国际版售取票机，扫码顺利取到了一家三口的入园门票。“5000年的历史文化，和出色的旅游资源是中国故事最好的载体。旅游也是最好的民间文化交流的方式。入境游的快速发展，会让美好中国的形象影响更多海外游客。从旅游大国到旅游强国，更要充分做大入境游。”携程相关业务负责人表示。